Ryanair zamierza zmienić wizerunek na bardziej ekologiczny. W zaplanowanej na koniec roku „zielonej” kampanii reklamowej, wymyślonej przez szefa firmy, kontrowersyjnego Michaela O’Leary’ego, podkreślany ma być niski poziom emisji zanieczyszczeń w samolotach irlandzkiej marki.

Wcześniej O’Leary lekceważył kwestie ekologiczne, określając na przykład globalne ocieplenie mianem bzdury. Tym razem ekologiczne akcenty mają pojawić się w kampanii marki w internecie i w prasie.

Jak stwierdził 22 lipca Irlandczyk, jego flota należy do najbardziej „zielonych” i czystych na świecie – w przeciwieństwie do przestarzałych, nieefektywnych, zużywających dużo paliwa flot konkurencyjnych przewoźników.

Zdaniem specjalistów, nowy ton komunikacji nie przyniesie korzyści marce, która przyzwyczaiła klientów, że jej główną obietnicą jest niska cena. W dodatku klasyczny „zielony marketing” trudniej jest wykorzystywać firmom takim właśnie jak linie lotnicze, których działalność z założenia mocno szkodzi środowisku.